Der überwiegende Teil unserer Entscheidungen und Einschätzungen passiert unbewusst und in Bruchteilen von Sekunden. Sie haben also nicht viel Zeit, das, was Sie in Ihrem Verkaufsraum tun, lang und breit zu erklären. Ihr Kunde wird sich wohlfühlen (und einkaufen) oder er geht.

Vielfältige Assoziationsketten helfen uns Dinge zu merken und zu sortieren, dabei referenzieren wir zu vertrauten und bekannten Dingen. Eine Inszenierung, die besonders viele positive Erinnerungen und Assoziationen anregt steigert die Erinnerbarkeit Ihres Produktes. Eine gute Wegeführung steigert Ihre Vertrauenswürdigkeit.

„Sie wissen genau wer Sie sind…? Sorgen Sie dafür, dass Ihre Räume dieselbe Geschichte erzählen“

Christine Detering über Markeninszenierung im Raum

Als treue Leserin bin ich natürlich besonders glücklich darüber, daß die W&V meinen neuesten Essay über die komplexe Wirkung von Raumgestaltung auf unsere Wahrnehmung in Ihrer aktuellen Ausgabe veröffentlicht hat. Ein spannendes Thema das vielfältige neue Möglichkeiten eröffnet und auf ein immer breiteres Bewusstsein trifft.

>5/2012 Seite 21 – Werben & Verkaufen – ist Deutschlands führendes Magazin für Marketing, Werbung und Medien.

In seiner aktuellen Ausgabe zeichnet das Magazin ein wundervolles Designerportrait von Christine Detering mit Einblicken in die Welt  Ihrer kreativen Arbeit und wie sie aus einem Raum einen emotionalen Markenraum macht. Danke für diesen schönen Artikel.

TITELSTORY: KLASSE FRAUEN KREATIV, KONKRET KLUG

http://www.arcade-xxl.de/index.php?article=392_226

kreativ, konkret, klug

‘Architopia’ hat Christine Detering ihr Architekturbüro getauft. Ein Name, der ausdrückt, wie die Münchner Querdenkerin ihren Beruf definiert. Ungewöhnliches wagen und über den Tellerrand hinausschauen. Und sich frei durch alle Gestaltungsdisziplinen bewegen. Ein vielversprechender Ansatz, der enge Grenzen durchbricht und den Menschen auf eine neue Art und Weise involviert und anspricht.

Ob bei Präsentationen oder auf der Baustelle – Kommunikation ist das A und O, weiß Christine Detering aus Erfahrung. Schließlich hat sie als Architektin permanent mit Menschen zu tun. Deshalb kommt ihr die Zusatz-Ausbildung zur NLP-Kommunikationstrainerin, die sie nach dem Studium in den USA absolvierte,  bei der täglichen Arbeit zugute. „Es ist erstaunlich, was man mit Sprache ausdrücken kann. Zum Beispiel in der Zusammenarbeit mit Handwerkern, deren Arbeit ich viel Respekt entgegenbringe. Menschen spüren das.“

Doch nicht nur in Sachen Interaktion und Psychologie ist die Münchnerin gut präpariert. Sondern auch, wenn es darum geht, wie man mit Architektur Emotionen weckt. Denn ihr Berufseinstieg begann beim Film.

Dort lernte sie – beim Entwickeln von 3D-Architekturen – die hohe Kunst, Geschichten in Bildern zu erzählen. Wertvolle Erfahrungen, denn letztlich geht es auch beim realen Bauen darum, welches Kopfkino beim Betrachter und Nutzer eines Gebäudes ausgelöst wird.

Bestes Beispiel: das Elektronik- und Logistik-Unternehmen ESG, das sich über Eigenschaften wie Sicherheit und Zuverlässigkeit definiert. Doch auch Werte wie Fortschritt und Innovation werden zunehmend wichtiger. Das sollte mittels einer Lichtsegel-Installation im Foyer des Firmensitzes signalisiert werden. Christine Detering entwickelte einen außergewöhnlichen, dynamischen Entwurf. Freitragend und spiralförmig schwingt er sich durch den 15m hohen Luftraum und gibt dem Gebäude so mehr Leichtigkeit, Lebendigkeit und Spannung.

Doch auch Shops, Messestände, Clubs, Praxen, Möbelobjekte und Verpackungsdesign hat die Querdenkerin mit ihrem interdisziplinären Team schon entwickelt.

Denn Gestaltung versteht sich als ganzheitliche Aufgabe, die möglichst alle Aspekte mit einbezieht.

Statt Lösungen von der Stange, entstehen so einprägsame Markenerlebnisse, die den sperrigen Begriff „Corporate Architecture“ ganz neu mit Leben füllen.

Heike Gessulat arcade Jan/Feb 2012

EIN NEUARTIGER TANKSHOP MIT MEHRWERT!

IN SCHÜRERS TANKSHOP IST ALLES ANDERS: Klare Wegeführung und rasante Kurven, die das Auge erfreuen. Gut gelaunt nehme ich gleich noch ein Croissant und einen Kaffee mit auf den Weg. Gute Gestaltung wirkt verkaufsfördernd weil sie die Bedürfnisse des Kunden erkennt und Ihn dort abholt.

architopia_ ist ein Architekturbüro mit Markenkompetenz und gesundem Menschenverstand. Wir entwerfen überzeugende Designkonzepte, die professionell von unseren Partnern ausgeführt werden.

Dabei entstehen Objekte und Möbel mit WOW Effekt.

Für das Vertrauen unserer Partner und Kunden, die zu unserem Erfolg beigetragen haben möchten wir uns ganz herzlich bedanken!  DANKE!

SERVICE FÜR AUTO UND SEELE

Das Autohaus Schürer ist ein service- orientiertes Haus, das von der Tankstelle mit Shop über die Autoreparatur bis hin zum Neuwagen- und Teileverkauf alle Leistungen aus einer Hand anbietet.

Das Objekt ist eine Art Prototyp eine neue Generation von Tankstellenshops, die moderner Mobilität gerecht werden und weiterdenken.

Das Designkonzept der Tankstelle zeigt erstmals wie man die Interressen eines Tankstellenshops mit den Designansprüchen und der Professionalität eines Autohauses verbinden kann.

Unter dem Motto „lernen von den Besten“ haben wir ein Designkonzept entwickelt, das dem über die Jahre ständig expandierenden Autohaus ein neues Zentrum gibt.

Unser neues Farbkonzept und der corporate dresscode sowie die von uns speziell entwickelten Piktogramme des Leitsystems vermitteln klar – hier arbeiten Profis.

Eine darüber hinaus besondere architektonische Herausforderung des Projektes war die über Jahrzehnte gewachsene Bausubstanz. Alle 4 nacheinander gebauten Gebäudeabschnitte treffen im Shop zusammen. Dadurch ergaben sich entsprechend komplexe Systeme der Lastabtragung durch Unterzüge, Abfangungen und Fundamentverstärkungen.

Hier war besonderes Fingerspitzengefühl gefragt, um einerseits die gewachsene Bausubstanz nicht noch weiter zu „belasten“ und gleichzeitig die unterschiedlichen Höhen, viele Unterzüge und massive Eckpfeiler so zu umbauen, dass ein homogener Gesamteindruck entsteht, der die Brüche heilt und optisch zusammenführt.

Die Lichtsituation war dabei besonders wichtig. Nachdem es aus denkmalschutzgründen nicht möglich war die Fassade umzugestalten wurde die Lochfassade von innen heraus „modernisiert“.

Durch großflächige Schiebeelemente wird das Tageslicht gefiltert, der Innenraum wird dadurch introvertiert und fokussiert das Warenangebot. Der Effekt wird durch die Farbgebung noch weiter verstärkt.

Seit 1. Juni 2007 ist der Flughafen Düsseldorf um eine strahlende Attraktion reicher:

Die Sixt Vermietstation eröffnet mit neuem Design und 8 Countern um die Taktrate für ihre servicegewohnten Kunden zu erhöhen.

Durch eine Geometrie, die wir speziell für diesen Standort entwickelt haben, konnten wir die klassische Sixt Hohlkehle realisieren und gleichzeitig den hohen Anforderungen des Brandschutzes gerecht zu werden.

Die selbstleuchtenden Counter mit den strahlend orangefarbigen Rückwänden sind auf dem neuesten Stand von Design und  Technik im Primus System ausgeführt.

Die Stützen sind mit hochglanzpoliertem Edelstahl ummantelt, die das orange Licht vielfach reflektieren.

Eine komplexe Aufgabenstellung

Das beauftragende Unternehmen arbeitet im Bereich Elektroniksysteme und Logistik und betreut namhafte deutsche Firmen im Automobilsektor. Es handelt sich dabei um höchst komplexe und technisch anspruchsvolle Lösungen, die individuell für Kunden entwickelt werden.

Die Markenidentität des Unternehmens definierte sich bisher vor allem durch die Werte Sicherheit und Zuverlässigkeit. Das vor drei Jahren fertiggestellte Gebäude verkörpert genau diese Werte.

Mehr und mehr treten jedoch auch die Werte Fortschritt und Innovation in den Vordergrund.

Einhergehend mit dem anstehenden „Generationswechsel“ im Management wurde schnell klar, dass diese Werte jetzt auch im Gebäude ablesbar und spürbar sein müssen.

Mit der Anforderung, Fortschritt und Innovation auf überzeugende Weise durch eine Lichtsegel-Installation im Gebäude zu symbolisieren kam das Unternehmen auf architopia_ brands and spaces zu.

Die Zusammenführung von Raum und Marke in einem Objekt

Firmen, die solche Vorgaben machen, brauchen zur Umsetzung einen Profi, der sich mit Raumwirkung und Architektur ebenso wie mit technisch anspruchsvollen Konstruktionen auskennt.

Architopia_ brands and spaces hat sich genau auf die komplexe Schnittstelle von 2D zu 3D spezialisiert. Wir verwandeln meist nur zweidimensional angelegtes CI in erlebbare Unternehmenskommunikation im Raum.

Wir betrachten Raum und Marke gesamtheitlich und kennen genau die Schnittstellen zwischen Architekten, Grafikern, Fachplanern und den ausführenden Firmen. Dadurch entstehen ganzheitliche und überzeugende Gestaltungkonzepte, die hochprofessionell umgesetzt werden können.

Dabei kommt uns vor allem das große Vertrauen unserer Handwerker und Fachplaner zugute, denn gemeinsam entwickeln wir Unikate. Dinge, die noch keiner vorher gebaut hat.

Sie lassen sich immer wieder auf das Abenteuer unserer neuen verrückten Ideen ein und unterstüzten uns sie umzusetzen.

Genau das trifft auch für das Spiralsegel zu. „Als ich unserem Segelmacher das Modell der Lichtsegelinstallation zeigte sagte er erst mal 3 lange Minuten lang gar nichts“.  Dann meinte er – naja, wenn es im Modell funktioniert könnte es in Echt auch klappen. Aber ich muss da nochmal drüber schlafen.“

Design kommuniziert federleicht komplexe Inhalte

Die Segelinstallation wurde als Symbol des neuen Führungsstils des Unternehmens konzipiert. Die Spirale steht für Wachstum und symbolisiert Dynamik, zwei wichtige Bestandteile eines zukunftsfähigen Unternehmens.  Die Konstruktion ist eng mit dem Gebäude vernetzt und die Lichtflächen des Segels verteilen das Licht zusätzlich im Gebäude.

Das Segel ist freitragend und spannt sich in der Innenkurve völlig selbständig. Es berührt das Gebäude nur an wenigen Punkten zu den Galerien und zur Fassade hin. Die Spannung in den Segelflächen wird durch die raffinierte  Geometrie erzeugt.

Sie kommt mit einer minimalen Anzahl an Befestigungspunkten aus und hält gleichzeitig den Blick in das „Auge des Sturmes“ frei.

Das Segel erhebt sich über einer Grundfläche von 100qm und durchdringt die gesamte Höhe des 15meter Luftraums. Dabei betont es seine Transparenz und Großzügigkeit. Die Konstruktion ist in Europa völlig einzigartig.

TV1.DE ist ein innovatives Unternehmen im Bereich IPTV. „Wir wollen, dass unsere Messeauftritte genauso innovativ sind wie wir .“ Mit dieser Aufgabe kam TV1.DE zu uns. Schon nach dem ersten Brainstorming stand die Richtung fest, die Eins soll als Markensymbol weiter ausgebaut werden, und mehr Platz in der Unternehmenskommunikation bekommen.

Wir entwickelten eine Form aus orangefarbigem Acryl. Ein hochkomplex ausgestattetes Objekt, das ausser seinen vielfältigen Funktionen auch noch vollfächig hinterleuchtet sein sollte.

Dreidimensionale Objekte folgen einer anderen Logik, als zweidimensionale. Daher überprüften wir im Designprozess verschiedene Geometrien der Eins auf Ihre Umsetzbarkeit im Raum. Wir fanden dabei heraus, dass die Eins mit einem Punkt, der ganz nah bei der Eins ist, viel mehr Stärke und Charakter entfaltet.

Der Punkt war jedoch im aktuellen Logo mit deutlichem Abstand neben der Eins positioniert. Wir stellten unserem Kunden verschiedene Geometrien vor und diskutierten die Möglichkeiten des weiteren Vorgehens. Unser Kunde erkannte sofort das Potential dieser neuen Form und so wurde das Messeobjekt zum Startschuss für ein neues Corporate Design.

In der VOX-Serie „Mein Restaurant“ kämpften fünf Paare um den Sieg. Die Gewinner kamen aus München und etablierten hier ihr Restaurant „DIE GRINSEKATZE“.

Für ihren „Grinsekatze Club“ wollten die Betreiber ein ganzes Wunderland inszenieren.

Das Emotional Branding tut genau das: es zieht den Clubbesucher durch geschickte rauminszenierung völlig in seinen Bann und transportiert ihn „gefühlt“ ins Wunderland.

Die Wahrnehmung ist hier an jeder Ecke gefordert. Sie wird überrascht mit unerwarteten Größenverhältnissen unendlich satten Farben, Raumtiefen, die keine sind und Malereien von phantastischen Traumwelten. Vom Spiegelkabinett über die Cocktail-Uhr bis hin zum Zauberwald kann man hier die Zauberwelt der Grinsekatze hautnah erleben.

Die Vip-Lounge liegt hinter einem Spiegelkabinett. Hier wird die düstere Welt der Alice hinter dem Spiegel gezeigt. Die Raumbestandteile sind entsättigt und das Licht fällt durch tiefe Schichten aus Gaze. Der Raumeindruck ist mystisch und geheimnsivoll.

Die Katze selbst schleicht unsichtbar durch die Räume. Von ihr sieht man nur die großen Tatzenabdrücke auf dem Boden. Auf einem Podest steht ihr Katzenkörbchen im Katzenaugendesign. Das knallbunte körbchen hat einen sagenhaften Durchmesser von 3metern, in dem gut 15 Leute gleichzeitig kuscheln können…

KOMM  ins WUNDERLAND … ALICE !

Die transluzente Glaseingangstüre zur Praxis erlaubt mir den ersten Blick auf den Empfangsbereich der Praxis. Ich sehe gleich, wo ich hingehe, noch bevor sich die Tür vor mir geöffnet hat. Auf der halbhohen CI-Rückwand lese ich schon in metallischen Lettern, den Namen meines Zahnarztes und weiß, hier bin ich richtig.

Das durchgängige Polygonmotiv sorgt für eine Oberfläche, die gleichzeitig Ästhetik und Präzision ausstrahlt. Einen Anspruch, den auch dieser hervorragende Zahnarzt erfüllt.

Für seine Praxis haben wir ein ganz individuelles Möbel entworfen, das perfekt in den zur Verfügung stehenden Raum hineinpasst. So konnten wir jeden Zentimeter des Raumes in nutzbare Fläche verwandeln.

Hinter der CI-Rückwand haben wir sogar einen ganzen Backoffice Bereich mit viel Regal- und Tischfläche geschaffen, um hier nochmal richtig Stauraum zu generieren.

Wir haben das Empfangsmöbel so konzeptioniert, dass alle wichtigen IT-Schnittstellen, Netzwerkdosen, Türöffner, Lichtschalter und Strom zur Verfügung stehen und von hier aus schaltbar sind, wie in einem Cockpit.

Wer in einer Arztpraxis arbeitet weiß, es sollte immer genug Arbeitsplatz und Stauraum zur Verfügung stehen, um auch die notwendigen Backoffice Arbeiten erledigen zu können. Diese Bereiche enthalten vertrauliche Dokumente und sind eher selten aufgeräumt. Wir haben sie also einfach so angeordnet, dass sie für die Patienten „unsichtbar“ sind und bleiben.

Die Polygone als geometrisches Grundmodul liegen schwebend über dem weißen Untergrund des Möbels. In der Rückwand finden in diesem Zwischenraum kleine LED Lights Platz um das aus 6mm starkem Edelstahl gelaserte Logo zu illuminieren.

Ein gutes Lichtkonzept ist ein wichtiges Gestaltungelement. Wir haben es sehr klar und weich gehalten. Die Pendelleuchten sorgen für eine gute Beleuchtung des Tresens um Formulare auszufüllen. Das weitere Licht, das für den Empfang nötig ist liegt völlig unsichtbar im Möbel integriert.

Dadurch entsteht eine optimale Belichtung genau dort, wo sie gebraucht wird, völlig blendfrei.

Das Projekt ist in Zusammenarbeit mit dem Architekturbüro Gramming entstanden.

die ganze pracht der indischen küche

Die Tandoori Showküche in der Schrannenhalle verbindet modernes europäisches Design mit traditionellen indischen Elementen.

Die leuchtenden Farben safran und rot signalisieren schon von weitem die Lebenslust und Freude am Genuss, die man mit der indischen Küche verbindet.

Hier werden die Speisen vor den Augen der Besucher gekocht und angerichtet. Man isst bereits genußvoll mit den Augen und bekommt Lust auf mehr. Herzstück und Highlight der Küche sind zwei voluminöse Tandoor Öfen. Die einzigen Ihrer Art in München. Die rote hohe Rückwand führt in die indische Kultur ein und zeigt neben Farben und Ornamenten auch Hindi Schriftzüge. Ein gesamtheitlicher Genuss für die Sinne.

architopia_ präsentiert mit dieser Showküche ein Gesamtkonzept, das vom konsequent funktionalen Standdesign über die Logo(weiter)entwicklung bis hin zur Speisekarten- und Rückwandgestaltung reicht.

lecker unverstaubt

Die Heumilchbar in der Schrannenhalle ist eine moderne Bio-Milchbar. Heumilch – kommt von Kühen, die  ganz ausschließlich mit Heu gefüttert werden.

Das ist reine, leckere Milch und so wurde die Bar als weiße Bar entworfen. Das Barboard umschlängelt die gesamte Bar wie ein endlos frischer und kühler Milchfluß. Eingang und Kühlvitrinen sind in das Band  integriert, setzen Akzente und laden ein.

Highlight der Bar und Wahrzeichen ist die leuchtende 4meter hohe LED-Flaschenwand.

In drei übereinander liegenden Quadraten stehen 96 original englische gläserne Milchflaschen mit Bügelverschluß. Hightech und Tradition von ihrer schönsten Seite.

Das Projekt wurde von der Bayerischen Architektenkammer ausgezeichnet.